華爾街日報：美國人的消費習慣嗖一下就變了

華爾街日報：美國人的消費習慣嗖一下就變了
由於對經濟前景感到憂慮，美國人的消費習慣發生了迅速改變：省錢成為他們的第一考慮因素。他們從名牌產品轉向零售商自有品牌，從運動型多用途車(SUV)轉用小型車，從完全服務商店轉投大幅折扣店。

為扭轉銷售走軟的態勢，沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc.)去年重新回到折扣銷售路線。該公司週四公佈的6月份銷售業績創下四年來最高增幅，消費者為省錢而到沃爾瑪採購基本生活品給該公司帶來了滾滾財源。

上個月，折扣商店銷售額增長了將近6%，而全價百貨商店銷售額同期卻有所下滑。優惠券的使用量也在下滑15年後開始反彈。同樣是上個月，低端的豐田卡羅拉(Toyota Corolla)汽車奪得了美國市場的銷量冠軍，一舉超過了佔據這一寶座20多年的福特汽車(Ford) F-150皮卡；後者型更大，價格也更貴。

向下消費是消費者面對經濟疲軟的常見反應。不過這一次，這一消費調整快得不同尋常，其波及的商品範圍也可能是上個世紀80年代初經濟衰退以來最廣的。面臨著歷史高點的油價與食品價格飆升的局面，再加上房市、股市雙雙低迷以及信貸緊縮的困境，美國人的消費習慣遭受了沉重打擊；而消費正是美國經濟長期繁榮的基礎所在。

消費行為的大轉變可能會給市場帶來巨大的變化，因為零售商會調整從商店規模到貨架擺放的方方面面；製造商也可能因此被迫削減受眾較小的產品，側重於銷量更可靠的基本產品。

廣告追蹤消費品支出的諮詢公司Information Resources Inc.負責人湯姆•布利肖克(Thom Blischok)表示，購物者的想法發生了重大轉變，他們的考慮因素正從是否有用轉向是否實惠。Dunnhumby Ltd.是一家為許多零售商與製造商研究購物習慣的諮詢公司。該公司表示，其在美國與歐洲零售客戶中，有20%的會員卡顧客顯著減少了消費；這是該公司對這些消費者的購物數據進行分析後得出的。

美國消費者20年來對高價新奇產品與諸多奢侈品的購買興趣也因此面臨著挑戰。在上個世紀80年代，美國人青睞設計師品牌，推崇高檔的埃及棉，並將購物視為一種樂趣。

但現在，消費者對他們的支出能力是否會迅速提高感到悲觀。根據最新的路透社/密歇根大學(Reuters/University of Michigan)消費者信心調查，有三分之二的美國人預計目前的經濟疲軟將持續數年。在上個月的調查中，消費者信心指數已經較2007年1月份的峰值下降了38%；有57%的受訪者表示他們的財務狀況惡化，為1946年開始調查以來的最糟情況。

美國人的消費習慣發生了迅速改變：省錢成為他們的第一考慮因素。